在開始這個書帳，也就是「YJC是個小書痴」前，我大概也經營過兩個自己的社群。儘管沒打算建立什麼知名度，但每每看著自己產生的內容可以轉換成點閱率，收穫越來越多網友回饋，還是感到非常滿足。
然而，也因為注意起點閱率，構思新的分享形式、挖掘新的材料，開始影響了我的生活。最後，固定產生新內容成了一種壓力，社群再也不是分享自我的平台，而是控制我的魁儡線。
《爆紅成癮愛馬仕 》，這本書剛上時，就已經看到有些網友在分享，但這邊先自首，其實我一開始看書名，以為是講愛馬仕的商業歷史（笑）。我本來是衝著閱讀企業與文化的心情翻開這本書，才發現我的誤會有多大，但我還是很樂在其中！
回過頭來，好一段時間前，BBC曾推出一系列紀錄片《荒野間諜》，其中一個看起來超假、超ㄎㄧㄤ的「間諜企鵝」還成為網路迷因。翻開這本書、看作者介紹時，我腦中浮現的想法就是「哇賽，原來這是一本講『間諜網紅』的書嗎？」
或許一開始真的只是想透過經營社群、來觀察整個網紅群體文化，但作者到後來反而越來越投入其中，不但與不少網紅成為深交、認真研究賺流量的秘訣，甚至還走火入魔，不但有了嚴重的網路成癮問題，還需要就醫。
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首先，這本《爆紅》給我的最大感受，就是出乎意料地好讀。儘管是名教授，但作者文筆非常平易近人，畢竟是出生自台灣，應該也是直接以中文書寫，書中文字非常貼近台灣人的習慣。加上作者的語調很幽默，讀起來非常好讀。更棒的是，本書所講述的，一點都不淺。
雖然書中分享很多有趣經歷，但更多是很深入分享實務經驗。從網友們互相追蹤好增加曝光度的策略，再到其他網紅為了更多曝光度的實戰經驗，以及為了創新內容，不得不升級設備、剪輯技巧、掌握流行趨勢，每一個篇文章都是一名網紅的幕後祕辛。
就如作者所說，自己是以田野調查的形式，將自己投身在社群經營中，也就是「研究者親自投入到環境裡，直接親身體驗整個研究對象的生活」。但這項行動畢竟不是為了學術而做研究，更像是作者自己的獨立研究，因此整個過程不會過於生硬。
雖然我自己經營書帳並沒有什麼企圖心，沒打算以網紅為目標，卻也多少會被流量、後台數據給影響。這也是本書帶給讀者最大的啟發：一旦經營社群，經營者的生活就一定會被牽動。例如為了不要被演算法遺忘，創作者必須維持一定頻率發文。而且要注意內容會不會太快失去新鮮度，適時地轉型是必要的。或者，為了留給粉絲足夠深刻印象，每個創作者必須建立自己的人設。但有時創作者建立的人設會過於光鮮亮麗，使自己越來越難以接納真實生活。
更嚴重的是，每位創作者都一定會被流量、被後台數據給綁架，連帶影響心理健康。
常聽到有人以嘲諷語氣說：只要拍拍照、寫點字，就能收獲流量，網紅真的很輕鬆。但透過作者自身經歷，以及從其他網紅身上所觀察，經營社群可從來都不簡單。或許每個人都可以在15分鐘，甚至15秒鐘內成名，但要讓名氣度不退燒，付出的代價可能比想像中還大。
我曾經在限動分享過心情：儘管自己並非以網紅為目標來經營這個書帳，但若說自己不會被後台數據影響，這絕對是騙人的。這幾個月，因為我現實生活大改變，發文頻率變得越來越不穩定、分享品質也下降，就連分享的書籍也跟過往差異很大，我有觀察到這個帳號的追蹤數成長變緩慢、觸及率也雪崩式下降。
雖然我曾跟書友說過，經營這個帳號本來就是玩玩的心情，也許哪天忽然對分享書籍沒興趣了，我很可能會毫不猶豫地消失在 IG 上。但看著關注度變少，還真的會很在意呢。我的嘴巴上說不在意有沒有受關注，但發現自己的關注度變少又很在意，這種矛盾的心情，真的難以否認。因此我完全可以理解經營社群是件不輕鬆的事：我們都有各自的生活要過，卻又時時刻刻要分神回到網路上，有時甚至犧牲了現實、而跟社群演算法妥協，只為了讓人們多記得一天。
最後總結：這本我推嗎？
當然，我非常推！事實上，我想不論是不是書帳，又或者是其他類型的帳號，只要你是有稍微有用心思在經營社群，都一定會對書中所提的經歷很有感觸。儘管作者經營的主題是旅遊或美食，並以剪輯影片或拍美照為主，但其中的心情，應該是任何類型的創作者都很有感的。
除了深入的網紅環境觀察報告，這本最大特色就是平易、好讀，份量也不多，很輕鬆就能讀完。不論你只是想要點閱讀體驗，又或者是想認真理解網紅生態，這本都是非常棒的書！基本上推薦給任何人，但特別推薦給書帳經營者，以及任何社群經營者，尤其是也正為了流量而汲汲營營的你們。
（對了，各位也可以至作者經營的社群帳號 @canninglondon 上去走走看看唷！）
✐ 本篇文章於 2025年12月1日發布於 Instagram，並於 2025年12月14日修改後發布於部落格
書本資訊
書名：爆紅、成癮、愛馬仕：一位英國教授的社群媒體臥底觀察
作者：陳安妮、彭諾曼
出版社：商周出版
出版日期：2025年8月14日
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